Tourismus: ein neues Marketing, um Marokkos Destination zu stärken
Um den marokkanischen Tourismus wiederzubeleben, hat das ONMT gerade ein neues internationales, nationales und institutionelles Marketing eingerichtet. Der am Donnerstag, 22. April, vorgestellte Plan wird umgesetzt, sobald die sanitären Bedingungen flexibel sind.
Der Tourismussektor ist einer der am stärksten von der Gesundheitskrise betroffenen Bereiche. Angesichts der Schwierigkeiten, die seit Beginn der Pandemie zu verzeichnen sind, hat sich das ONMT auf Marktstudien, die Strategie von Marken oder Produkten konzentriert, um die geeigneten Instrumente für die Wiederbelebung des Sektors zu installieren. Und „heute können wir es sagen: Wir sind bereit, wieder anzufangen, sobald die Bedingungen es erlauben“, sagte Adel El Fakir, Generaldirektor des ONMT.
Aber während wir auf den richtigen Moment gewartet haben, hat das ONMT Markt- und Trendstudien durchgeführt, um die entstehende Dynamik sowie die Mikro-Transformationen, die die Wünsche der Touristen definieren, besser zu kennen. So „haben uns die von uns durchgeführten Studien eine hochstrategische sektorale Intelligenz geliefert, die es uns ermöglicht hat, die Wahrnehmungen rund um das Reiseziel, seine Positionierung und die Motivationen seiner potenziellen Besucher genau zu identifizieren. Die Ergebnisse dieser Studien haben uns präzise Einblicke und ein fein abgestimmtes Wissen über die Hebel der touristischen Anziehungskraft geliefert“, sagt Adel El Fakir.
Dank der Informationen, die die Studien liefern, hat sich das ONMT eine neue Markenarchitektur gegeben. So installiert das Büro neben der historischen Marke Visitmorocco die Marke Ntla9awfbladna, die der Förderung des Inlandstourismus unter den Marokkanern gewidmet sein wird, und die institutionelle Marke ONMT, für die Interaktion mit dem professionellen und institutionellen Ökosystem des Büros, national und international.
Um diese neue Architektur wirksam zu machen, wird ab nächster Woche eine Kommunikationskampagne auf nationaler Ebene gestartet, um jeden Marokkaner zu ermutigen, sein Land zu entdecken. Diese Bewegung wird auf die internationale Ebene ausgedehnt, beginnend mit Frankreich, Spanien, dem Vereinigten Königreich, Deutschland, den Vereinigten Staaten und Israel, bevor sie auf andere Länder ausgedehnt wird, sobald die gesundheitlichen Bedingungen günstig sind, um die Vorzüge Marokkos zu präsentieren. Diese Kampagne wird auch digital für mehr Sichtbarkeit sorgen, denn um mit den größten Weltdestinationen konkurrieren zu können, sollten die Standards auf höchstem Niveau sein, hat die ONMT betont.